15 términos de diseño explicados fácilmente para no diseñadores

El diseño gráfico, como cualquier otra profesión, está lleno de tecnicismos y términos complejos que a veces llegan a confundir si no se está familiarizado con estas palabras. Actualmente hay un 40 por ciento de probabilidad que se comparta contenido visual en redes sociales y páginas web que otros tipos de contenido, y es de vital importancia tener algunos conocimientos básicos sobre diseño para lograr tener una buena comunicación con un agente creativo, al momento de dar una retroalimentación o crítica sobre alguna pieza de contenido visual.

Te comparto los 15 términos más usados en diseño con una breve explicación en palabras fáciles de entender.

1. Retícula (Grid)

reticula diseño

Una retícula es una estructura que está construida a partir de columnas y filas uniformemente divididas. El punto de una retícula es ayudar a los diseñadores a organizar los elementos de una manera coherente y eficaz. Este recurso es muy utilizado en diseño editorial y diseño web, pero también se puede aplicar a cualquier elemento que quieras estructurar y ordenar. He aquí un ejemplo de una retícula que se usó para el logotipo de Sabes Aprender.

2. Aire

aire diseño

También conocido como espacio en blanco o espacio vacío. Aire es el espacio entre elementos gráficos, imágenes, texto o iconos y sirve para que las cosas respiren; es decir: para que no se vean apretadas y no haya una sensación de acumulación y agobio en la composición. Se conoce como espacio en blanco aunque puede ser de cualquier color. Este gráfico es un buen ejemplo, en la parte izquierda se encuentra una composición saturada y en la parte derecha una composición con un amplio espacio vacío.

3. Espacio negativo

espacio negativo diseño

Se refiere al espacio negativo entre objetos de diseño, a diferencia del espacio en blanco, el espacio negativo es la figura que se forma al rodear el espacio positivo. Este recurso lo podemos encontrar en logotipos, fotografías o pinturas. He aquí 4 ejemplos para ilustrar este concepto.

4. Acento

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En diseño, el acento es un recurso visual para enfatizar un concepto, elemento o idea con la finalidad de darle mayor importancia y resaltar visualmente entre los demás elementos gráficos, puede ser acento en color, tamaño, forma o posición.

5. Ruido visual

ruido visual diseño

El ruido visual es cualquier tipo de distracción que se interpone entre el mensaje y el receptor, e interfiere distorsionando u ocultando su contenido. La consecuencia del ruido es la falta de claridad o incomprensión de la información. Este problema hace que cualquier usuario perciba de manera diferente el concepto original.

6. Lugar común

lugar común diseño

Es una idea o concepto usado en exceso que se repite con tanta frecuencia que se convierte en un cliché, una acción típica demasiado obvia que carece de originalidad y creatividad, llega a aburrir al espectador y no generan reacciones positivas. El siguiente ejemplo es un cartel de una comedia romántica que muestra a los protagonistas de espaldas, el uno contra el otro, para demostrar su apatía y al final de la trama se quedan juntos, este recurso visual está muy desgastado en el cine.

7. Paleta cromática

paleta cromática diseño

Es la selección de colores que pueden utilizarse para cualquier elemento visual como ilustraciones, pinturas, fotografías etc. para representar una idea, concepto o una marca. Los colores elegidos deben ser diseñados para trabajar armoniosamente entre sí.

8. Monocromático

monocromático término de diseño

Monocromático o monocromía es la singularidad que tiene un elemento gráfico de usar un solo color o diferentes tonos de un mismo color en su composición.

9. Colores análogos

colores análogos término de diseño

Es el esquema de color construido a partir de tres colores que están uno al lado del otro en el círculo cromático, esta composición suele tener gran armonía y confort.

10. Colores complementarios

Es el esquema de color construido a partir de dos colores que se sitúan en el lado contrario del círculo cromático, puedes generar varios contrastes con estas combinaciones.

colores complementarios término de diseño

11. Triada

triada término de diseño

Triada cromática es el esquema cromático que surge a partir de la combinación de 3 colores igualmente espaciados en la rueda cromática.

12. Jerarquía

jerarquia término de diseño

La jerarquía es un concepto muy esencial en el diseño gráfico y aunque no estés familiarizado probablemente ya lo has visto. Es un método de organizar los diferentes elementos de una composición para establecer un orden de importancia, aislar cierta información de otra y ayudar al lector a encontrar fácilmente lo que está buscando. Este recurso es de gran ayuda cuando quieres desviar su interés hacia un campo específico.

13. Regla de tercios

regla de tercios término de diseño

Término usado principalmente en pintura y fotografía, es un recurso de composición que consiste en distribuir estratégicamente tu imagen o fotografía en 9 partes iguales a través de una cuadricula de 2 líneas horizontales y verticales para generar una mayor atracción respecto al centro de interés. Con esta regla se consigue una mayor sensación de profundidad y equilibro, haciendo que el ojo del espectador se desvié directamente al punto de mayor interés.

14. Interletra (Kerning)

Interletra (Kerning) término de diseño

La interletra es el espacio que separa una letra de otra dentro de una palabra, este espacio debe ser suficiente para que cada signo se diferencie del siguiente y pueda leerse con fluidez. Si la interletra es corta, los signos van a tocarse; pero si es excesiva podría disgregarse la palabra.

15. Línea huérfana, línea viuda

Línea huérfana, línea viuda término de diseño

Las líneas huérfanas y viudas son palabras o líneas cortas de palabras que quedan en una columna o una página diferente del resto del párrafo al que pertenecen y esto causa que pierdan su contexto. Una línea viuda es la última línea de un párrafo que cae al principio de la siguiente columna. En cambio, una línea huérfana es la última línea corta o palabra de un párrafo ubicada al final de dicho párrafo. Este error es muy habitual y es recomendable revisar continuamente el texto para evitarlo.

Existen muchos más términos sobre diseño gráfico pero estos son solo algunos de los te pueden auxiliar al momento de realizar alguna crítica o retroalimentación y entender sobre qué se está hablando. Ten en cuenta que aunque estas definiciones se usan actualmente pueden cambiar y adaptarse a diferentes circunstancias.

Espero que esta información te sea de gran utilidad y si tienes dudas o comentarios siéntete libre de compartir tus inquietudes o pensamientos.

diseño web elementos que debe tener seccion servicios

Este artículo te ayudará a entender mejor cuáles son los elementos visuales más importantes que debes considerar a la hora de diseñar la sección “Servicios” de tu sitio web, con la intención de ofrecerte nuevas ideas y parámetros a seguir para lograr que tu contenido sea digerido fácilmente y resulte atractivo para tu audiencia. En definitiva, que tus clientes encuentren la información que buscan de forma sencilla e intuitiva y logres tus objetivos financieros con éxito.

Estos elementos y principios básicos funcionan muy bien para obtener un buen resultado en la sección de “servicios” pero también son aplicables para las demás páginas de tu sitio web.

Antes de diseñar la página, el primer paso es desarrollar el contenido y seleccionar los servicios y productos que deseas ofrecer a tus clientes potenciales, elegir las imágenes adecuadas y cualquier otra información que deseas agregar.

Después de haber definido el contenido final de la página “servicios” el segundo paso es elaborar un esquema de las funciones y estilo de navegación en un Wireframe (guía visual en forma esquemática que representa la estructura visual de un sitio web), esta técnica de visualización te ayudará a ilustrar de mejor manera las propuestas de diseño, estructura e interacción que tendrá la página en cuestión, antes de programar.

Es en este proceso donde debes tomar en cuenta estos 5 elementos clave para obtener los mejores resultados visuales y lograr atraer de mejor manera a tu audiencia.

1. Usabilidad

La usabilidad se relaciona con la facilidad de uso, es el grado de eficacia y satisfacción que tiene un usuario cuando interactúa con un sistema, en este caso una buena usabilidad de un sitio combina la arquitectura de la información y el diseño de interfaz. Cuanto más clara y simple sea la información presentada, más digeribles serán para el usuario los productos y servicios que ofreces. Organiza los contenidos en cápsulas de información con un eficaz uso de los espacios en blanco, separando párrafos de texto, titulares e imágenes, selecciona las fotografías adecuadas para tus productos o servicios.

2. Retícula

Una retícula te ayudará a estructurar la disposición de los diferentes elementos que componen tu página. Antes de empezar a diseñar cualquier cosa es recomendable que tengas definida una estructura general para sitio web, normalmente puedes usar la retícula definida en tu página de inicio, aunque también puedes elegir una retícula diferente, diseñada específicamente para la sección de servicios. Utiliza la que mejor se adapte a los productos y servicios que ofreces, te ayudará a resolver diversos problemas de espacio y organización.

3. Jerarquía visual

Jerarquizar el contenido te ayudará a organizar la información para  ayudar a que el usuario encuentre fácilmente lo que está buscando. En la jerarquía visual se diferencian los elementos con base en distintos factores como posición, tamaño, color, alineación, contraste y forma. Muestra el contenido más importante al inicio de tu página, esto proporcionará un nivel jerárquico superior en comparación con los elementos que se sitúan al final de la página, elige colores estratégicamente para generar contraste e impacto y captar la atención de los usuarios.

4. imágenes

Es de gran ayuda tener buenas fotografías con una adecuada iluminación,  resolución y tamaño, adaptadas para visualizarse en navegadores de escritorio y portátiles. De esta manera destacas las diferentes características de tus productos de forma más eficiente y eficaz, otorgas a tus clientes la sensación de tener el producto en sus manos y les das la certeza y seguridad de qué es lo que están comprando. A pesar de que existen varias herramientas para que tú mismo hagas excelentes fotografías, es mejor que acudas con un profesional. También puedes usar iconos o ilustraciones vectoriales, en caso de que ofrezcas servicios, y fotografías de banco de imágenes en internet. Páginas como Unsplash tienen muy buenas imágenes en alta resolución y libres de derechos de autor.

5. Call to action o llamada a la acción

Un componente indispensable que no debe faltar en tu sitio web son los llamados Call to Action o llamada a la acción, este puede ser un botón o un enlace situado estratégicamente dentro de tu sección servicios. Este elemento te ayuda a atraer clientes potenciales y lograr más ventas. Puedes ubicarlo en secciones donde quieres destacar tu producto y lograr vender un artículo o realizar una acción determinada como llenar un formulario,  comprar tu servicio o producto, lograr más likes en tu fanpage o descargar una aplicación. El lugar donde lo coloques depende de la elección de diseño que tengas, pero debes cuidar que se mantenga visible y de fácil acceso para el usuario.

Conclusión

Finalmente existen otros componentes a considerar para obtener un buen diseño, pero estos 5 elementos básicos pueden hacer la diferencia entre lograr una página efectiva, funcional y conseguir más clientes a solo ser una página informativa. Es importante que consideres segmentar bien a tu público objetivo para seleccionar el mejor diseño que se adapte a tus necesidades.

Elementos clave para hacer infografías visualmente atractivas

Uno de los mayores retos a los que se enfrentan los individuos en la sociedad actual es su incapacidad de asimilar las grandes cantidades de información que reciben a diario en tan poco tiempo, desde medios como la televisión, la radio, los periódicos o redes sociales como Twitter, Facebook, etc. En consecuencia, el usuario promedio se cansa rápidamente y se distrae con mayor facilidad al leer.

Si deseas lograr que tu contenido sea digerido fácilmente y resulte atractivo para tu audiencia es necesario que uses estrategias más eficaces para sintetizar el mensaje y comunicarte de mejor manera con tu público objetivo.

Una herramienta más práctica de representar datos que son de difícil comprensión a primera vista son las infografías. Estas condensan las ideas y conceptos de forma clara, concreta y eficaz; mediante el uso de imágenes, textos, iconos y otros elementos gráficos que ayudan a captar la atención del usuario; son fácilmente consumibles y compartibles en redes sociales.

El uso de infografías en el marketing de contenidos es una tendencia que ha ido creciendo. Su alto potencial de ser comprendidas y transmitidas en diferentes canales online permite lanzar un mensaje a gran cantidad de personas en un corto periodo.

Gracias al incremento de las herramientas online, existen varios métodos para crear infografías a partir de plantillas predeterminadas o recursos gráficos que facilitan el proceso de producción, por lo que actualmente no se necesita ser diseñador gráfico ni tener conocimientos especializados en software de diseño. Casi cualquiera puede realizar una infografía en poco tiempo. Sin embargo, elaborarla no implica el éxito. Tener un diseño visualmente atractivo tiene grandes ventajas como generar mayor confianza en tu audiencia al darle un aspecto más profesional, aumenta el número de visitantes a tu sitio web entre otros.

Por ello te compartiré 5 elementos clave para hacer infografías visualmente atractivas para tu audiencia:

1. Tamaño

Antes de comenzar a diseñar debes decidir qué tamaño es el adecuado. Verifica el medio en el cual vas a publicar tu infografía, cada uno tiene sus medidas estándares y aunque no existen normas obligatorias si hay un parámetro a seguir; usualmente las infografías se diseñan en formato vertical. También puedes probar con medidas horizontales pero procura que la anchura se ajuste a los límites de 600 a 1000px, ya que si excedes estas medidas puedes ocasionar que la plataforma donde lo publiques adapte el tamaño automáticamente dependiendo del ancho de su página, y dificulte la comprensión de la infografía, igualmente, intenta que la altura no sobrepase los 5000px, rangos más altos podrían causar que el usuario pierda la atención. Lo más recomendable es adaptar el tamaño según el medio que desees promocionarlo con el fin de garantizar que el mensaje se lea con claridad.

2. Información relevante

Sintetiza la información que necesitas comunicar, el objetivo de una infografía es facilitar la comprensión de datos complejos mediante gráficos y textos simples mejorando visualmente su aspecto. Intenta concretar los puntos más importantes que deseas transmitir planificando su organización. Elige un promedio de 60% imágenes o elementos gráficos y un 40% texto, la información visual tiene más probabilidades de ser retenida que el texto.

3. Diseño limpio

Elije un diseño limpio, claro y conciso, esta cualidad reduce el esfuerzo que necesita el espectador para encontrar la información deseada. Crea un flujo narrativo definiendo las secciones secuencialmente y así lograrás que se lea como una historia visual, no satures con demasiada información, utiliza espacios en blanco estratégicamente para que los diferentes elementos se distribuyan eficazmente y usa contrastes de color donde desees enfatizar conceptos importantes.

4. Unifica el estilo visual

Es importante que la estructura de tu infografía tenga consistencia en el diseño y esto se logra balanceando los elementos gráficos como iconos, imágenes, tipografía, viñetas, colores, etc. Su finalidad es lograr una composición armónica mediante una correcta integración de sus diferentes partes. Usa un máximo de 3 tipografías, pueden ser de diferentes estilos y tamaños, jerarquiza la información más importante regulando su medida, si vas a utilizar imágenes o iconos procura que tengan un mismo estilo visual.

5. Paleta cromática

La importancia de elegir colores adecuados en tu infografía hará que tu audiencia logre comprender mejor la información que deseas transmitir, los colores evocan sensaciones, emociones y sentimientos; combinarlos de forma eficaz no es una tarea difícil, solo tienes que entender una formula básica para su uso:

No utilices demasiados colores, de lo contrario perderá coherencia y confundirá al usuario provocando que se distraiga en otros elementos menos importantes. Prueba utilizando una misma gama cromática con distintos niveles de saturación y luminosidad. Decide qué reacciones quieres provocar en tu público objetivo, puedes guiarte de recursos en la web sobre psicología del color, paletas cromáticas o guías de uso en medios digitales. Esta herramienta te puede ser muy útil: www.colourlovers.com

Estos son algunos elementos importantes que debes tomar en cuenta para mejorar el aspecto visual de tu infografía y tener una ventaja contra los demás competidores. Espero que esta guía informativa haya sido de gran ayuda y te sientas más confiado y creativo la próxima vez que realices cualquier forma de comunicación visual. Es recomendable que antes de diseñar primero esboces la estructura básica y recopiles toda la información necesaria.

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